{"id":360,"date":"2018-07-27T10:05:57","date_gmt":"2018-07-27T08:05:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.experts-comptables-fr.org\/?p=360"},"modified":"2020-05-05T14:40:57","modified_gmt":"2020-05-05T12:40:57","slug":"lentreprise-et-letude-de-marche-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.experts-comptables-fr.org\/2018\/07\/27\/lentreprise-et-letude-de-marche-2\/","title":{"rendered":"L’entreprise et l’\u00e9tude de march\u00e9"},"content":{"rendered":"

Par d\u00e9finition, une \u00e9tude de march\u00e9 repose sur le recueil et l’analyse d’informations sur les clients ou le march\u00e9 cible d’une entreprise. Ainsi, les informations qui en d\u00e9coulent peuvent aider dans la prise de d\u00e9cision ult\u00e9rieure. Par ailleurs, cette \u00e9tude peut mener sur une \u00e9laboration de projets on encore, un lancement de nouvel article ou service. Elle peut \u00e9galement, \u00eatre utile pour une am\u00e9lioration des produits et services existants, mais aussi, d’aider \u00e0 la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s, \u00e0 la mise en place d’une grande campagne de pub, \u00e0 la fixation de prix de divers produits et bien d’autres encore.<\/p>\n

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Son objectif<\/h2>\n

\"objectif\"Une \u00e9tude de march\u00e9 repose sur une analyse qualitative et quantitative des attentes du consommateur \u00e0 travers un produit ou service, afin d’optimiser la prise de d\u00e9cision marketing. Pour cela, on doit se r\u00e9f\u00e9rer aux 4P du mix marketing bas\u00e9 sur le produit, la place, le prix ainsi que communication. Il faut savoir combiner ces 4 volets afin de satisfaire les besoins des clients et d’atteindre l’objectif de l’entreprise. Il faut donc \u00eatre en connaissance de tous les attributs du produit \u00e0 commercialiser, les moyens de communication les plus adapt\u00e9s pour la promotion du produit, les canaux de distribution \u00e0 choisir pour bien placer le produit sur le march\u00e9 ainsi que la fixation du prix du bien ou du service.<\/p>\n

Sa typologie<\/h2>\n

\"analyse\"Travailler sur l’\u00e9largissement r\u00e9gional, national ou mondial des activit\u00e9s en se positionnant sur plusieurs zones n’est pas b\u00e9n\u00e9fique si la strat\u00e9gie d’implantation n’est pas optimale. Il faut en effet, cibler un march\u00e9 par le biais d’une \u00e9tude pr\u00e9liminaire afin de faire ressortir un r\u00e9pertoire des zones g\u00e9ographiques les plus opportunes, cat\u00e9goris\u00e9es par priorit\u00e9 d’investigation et suivant une base d’aspects d\u00e9finissables. \u00c0 cet effet, il faut donc passer par des analyses exploratoires avec des crit\u00e8res de choix de march\u00e9s, bien d\u00e9finis. Vous pouvez r\u00e9aliser votre propre \u00e9tude de march\u00e9 et d’implantation<\/a> directement en ligne via des services du type data-b.com. A noter que les explorations faites serviront pour l’adoption d’une d\u00e9marche de strat\u00e9gie pour l’entreprise et pour la guider dans ses orientations strat\u00e9giques. Ces actions permettent d’\u00e9viter la prise de d\u00e9cision \u00e0 la h\u00e2te, pouvant co\u00fbter cher \u00e0 l’entreprise. En effet, cette pr\u00e9cipitation peut donner de fausses interpr\u00e9tations des \u00e9tudes et ainsi, des pertes de temps et d’argent pour l’entreprise dans sa recherche de d\u00e9veloppement. L’\u00e9tude du march\u00e9 doit aussi, mettre en avant deux analyses bien distinctes \u00e0 savoir, l’aspect qualitatif et celui, quantitatif.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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